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GreenKitchen
2022
Services
Branding
Pesquisa & Perpeção de Consumidores
Posicionamento de Marca
Identidade Visual
Identidade Verbal
Brandbook
Direção de Arte
Fotografia
Motion Design
Campanha
Créditos
Estúdio Gole
Direção Criativa:
Gabriel Miranda
André Cicerelli
Design:
Gabriel Miranda
Vinicius Queiróz
Caio Couto
Motion:
Caio Couto
Ilustração:
Isabelle Gantus
Gabriel Miranda
Estratégia de marca:
Thamires Crepaldi
Gabriel Miranda
Fotografia:
Agência B&B
Yuri Alves
Romulo Lopes
Romualdo Espelho
Modelos:
Zayan Lima
Julia Venturim
Direção de Arte:
Isabelle Gantus
GreenKitchen
Gerentes da marca:
Fabio Zukerman
Danielle Zukerman
Vanessa Mazzaferro
Vitor Aspirino
Fonts:
Pangram Sans Compressed (Pangram Pangram)
Garnett (SharpType)
Desafio: Todos os dias, somos bombardeados com diversas opções de restaurantes “junk food” e com notificações de aplicativos de comida com um cardápio repleto de alimentos indulgentes e nada saudáveis. Muito porque as vezes torna conveniente, rápido e barato para bilhões de pessoas comerem em movimento. Essa cultura que criamos nesses últimos anos tem refletido dentro dos nossos corpos, nas comunidades e até no nosso meio ambiente. Pensando nisso a GreenKitchen descobriu que poderia unir o sabor e a saudabilidade; com um cardápio totalmente vegano, ela veio para trazer mais qualidade de vida para as pessoas e fazer na prática, um mundo melhor para as próximas gerações. Conforme cresceram no mercado, nos convidaram para desenvolver uma marca que pudesse acompanhar suas ambições. Solução: Depois de diversas entrevistas e estudos sobre o mercado da GreenKitchen, seu contexto, os concorrentes e as principais forças e fraquezas da empresa, conseguimos extrair um caminho onde a nova marca poderia atuar de forma consistente, sendo mais relevante pro seu público e criando com eles, um desejo emocional. Além do posicionamento da marca, criamos um sistema de identidade visual que comporta todas as necessidades que a empresa tem para construir valor e diferenciação como empresa. Desenvolvemos então, um visual alegre e descontraído para conseguir alcançar o máximo de pessoas e tornar a marca ainda mais democrática. O objetivo da marca era conseguir atrair novos públicos. Percebemos que o perfil vegano, vegetariano e os flexitarianos conheciam e falavam muito bem sobre a empresa, mas o grande objetivo era ser capaz de trazer até os carnívoros para a mesa da GreenKitchen, trabalhando com mais transparência e inclusão, sendo consequentemente uma marca mais conhecida e valorosa pro mundo. Para ajudar nesse conceito, criamos um propósito que fala de cuidar das pessoas e do planeta e uma tagline que conta a narrativa de “comida que faz sorrir” evidenciando que além de ajudar o meio ambiente, fazemos comida gostosa que faz bem pro corpo e pra alma. O projeto foi bem aceito pela equipe da GreenKitchen, os ajudando a enxergar essa nova etapa da empresa e construindo valor como marca para todo seu ecossistema.

GreenKitchen

Comida que faz sorrir.

Saiba mais sobre o projeto