Desafio:
Todos os dias, somos bombardeados com diversas opções de restaurantes “junk food” e com notificações de aplicativos de comida com um cardápio repleto de alimentos indulgentes e nada saudáveis. Muito porque as vezes torna conveniente, rápido e barato para bilhões de pessoas comerem em movimento. Essa cultura que criamos nesses últimos anos tem refletido dentro dos nossos corpos, nas comunidades e até no nosso meio ambiente.
Pensando nisso a GreenKitchen descobriu que poderia unir o sabor e a saudabilidade; com um cardápio totalmente vegano, ela veio para trazer mais qualidade de vida para as pessoas e fazer na prática, um mundo melhor para as próximas gerações. Conforme cresceram no mercado, nos convidaram para desenvolver uma marca que pudesse acompanhar suas ambições.
Solução:
Depois de diversas entrevistas e estudos sobre o mercado da GreenKitchen, seu contexto, os concorrentes e as principais forças e fraquezas da empresa, conseguimos extrair um caminho onde a nova marca poderia atuar de forma consistente, sendo mais relevante pro seu público e criando com eles, um desejo emocional.
Além do posicionamento da marca, criamos um sistema de identidade visual que comporta todas as necessidades que a empresa tem para construir valor e diferenciação como empresa. Desenvolvemos então, um visual alegre e descontraído para conseguir alcançar o máximo de pessoas e tornar a marca ainda mais democrática.
O objetivo da marca era conseguir atrair novos públicos. Percebemos que o perfil vegano, vegetariano e os flexitarianos conheciam e falavam muito bem sobre a empresa, mas o grande objetivo era ser capaz de trazer até os carnívoros para a mesa da GreenKitchen, trabalhando com mais transparência e inclusão, sendo consequentemente uma marca mais conhecida e valorosa pro mundo.
Para ajudar nesse conceito, criamos um propósito que fala de cuidar das pessoas e do planeta e uma tagline que conta a narrativa de “comida que faz sorrir” evidenciando que além de ajudar o meio ambiente, fazemos comida gostosa que faz bem pro corpo e pra alma. O projeto foi bem aceito pela equipe da GreenKitchen, os ajudando a enxergar essa nova etapa da empresa e construindo valor como marca para todo seu ecossistema.
