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GreenKitchen

Food that make you smile.

Challenge

Todos os dias somos bombardeados com toneladas de opções de junk food e toneladas de anúncios e notificações de aplicativos de entrega e comida, com um cardápio repleto de alimentos indulgentes e não saudáveis. Muito disso porque às vezes se torna conveniente para bilhões de pessoas comer rápido e barato em qualquer lugar. Esta cultura que criamos nos últimos anos refletiu-se nos nossos corpos, comunidades e até no nosso ambiente.

Pensando nisso, o GreenKitchen descobriu que poderia unir sabor e saúde; com cardápio totalmente vegano, veio para levar mais qualidade de vida às pessoas e fazer, na prática, um mundo melhor para as próximas gerações. À medida que cresceram no mercado, convidaram-nos a desenvolver uma marca que pudesse ajudar nas suas ambições.

Solution

Após diversas entrevistas e estudos sobre o mercado da GreenKitchen, seu contexto, concorrentes e os principais pontos fortes e fracos da empresa, conseguimos extrair um caminho onde a nova marca pudesse atuar de forma consistente, sendo mais relevante para o seu público e criando nele desejo emocional.

Além do posicionamento da marca, criamos um sistema de identidade visual que contempla todas as necessidades que o negócio tem para construir valor e diferenciação como empresa. Desenvolvemos então um visual alegre e descontraído para atingir o maior número de pessoas possível e tornar a marca ainda mais democrática.

O objetivo da marca era atrair novos públicos. Percebemos que os perfis vegano, vegetariano e flexitariano conheciam e falavam muito bem da empresa, mas o objetivo principal era conseguir trazer até os carnívoros para a mesa do GreenKitchen, trabalhando com mais transparência e inclusão, consequentemente sendo uma marca mais conhecida e valioso para o mundo.

Para ajudar nesse conceito, criamos um propósito que fala em cuidar das pessoas e do planeta, e um slogan que conta a narrativa da “comida que faz sorrir”, mostrando que além de ajudar o meio ambiente, fazemos comidas deliciosas isso é bom para o corpo, para o meio ambiente e para a alma. O projeto foi bem aceito pela equipe GreenKitchen, ajudando-os a enxergar essa nova etapa da empresa e a construir valor como marca para todo o seu ecossistema.

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Credits

SERVICES

Branding
Consumer Research & Perception
Brand Positioning
Visual Identity
Verbal Identity
Brandbook
Art Direction
Photography
Motion Design
Campaign

Credits

Estúdio Gole

Creative Direction

André Cicerelli
Gabriel Miranda

Design

Gabriel Miranda
Caio Couto
Vinícius Queiróz

Motion design

Caio Couto

Art Direction

Isabelle Gantus

Illustration

Isabelle Gantus
Gabriel Miranda

Brand Strategy

Thamires Crepaldi
Gabriel Miranda

Photography

Agência B&B
Yuri Alves
Romulo Lopes
Romualdo Espelho

Fonts

Pangram Sans Compressed por Pangram Pangram
Garnett por SharpType

Brand Managers

Fabio Zukerman
Danielle Zukerman
Vanessa Mazzaferro
Vitor Aspirino

Models

Zayan Lima
Julia Venturi